Японското младо поколение затваря „луксозен портфейл“

Според ежедневния доклад на Women’s Wear, младите японски купувачи са по-малко впечатлени от дизайнерските марки и по-ориентирани към стойността от родителите си.

Консултантската фирма McKinsey & Co. вече съобщи миналия юли, че „почти 30 процента от купувачите под 30 години в Япония посочиха цената като най-важния фактор, който считат при пазаруване, в сравнение с едва 21 процента за тези над 50 години“.

В резултат на икономическия си срив, разходите на Япония за глава нараснаха радикално - тенденция, която ще продължи - с особено голямо влияние на луксозния пазар, като се свиха с 23 процента между 2006 и 2010 г.

Докато родителите им пазаруваха в луксозни универсални магазини като Isetan, купувачите на двадесет години сега се насочват към улицата.

WWD цитира Чарлз Спликли, съосновател на базираната в Токио тренд агенция Five by Fifty: „Младите хора все още са на мода, те просто не са толкова консуматорски, колкото някога, и не толкова лесно се пренасят от имена на марките.“

И Ффлур Робъртс, ръководител на луксозните стоки на Euromonitor, добави: „Повишаването на индивидуалния стил, довело до смесването на изключителни марки с високо улични марки, съчетано с разпространението на избор…, всички допринесоха както за намаляването, така и за фрагментацията на "луксозният портфейл". "

Китай - пазарът, който сега е насочен основно от западните луксозни марки - е посочен като производител на предпочитаните продукти от ново поколение, тъй като „китайските продукти са по-евтини от японските като цяло“.

Източник: AFPrelaxnews