Дали Victoria's Secret превзема пазара на бельо в Китай на стойност 25 милиарда долара?

Друга витрина на перфектни за тяло модели Victoria's Secret, стърчащи по пистата, привлича още една криза от критики. Според Business of Fashion (Bof), VS все още доминира по-голямата част от пазара на бельо в Съединените щати (САЩ), но губи своето царуване на нововъзникващи марки като Rihanna's Fenty Savage, които поставят акцент върху инклюзивността с модели с различен цвят и размер. MarketingtoChina също така отбелязва, че през 2017 г. годишният оборот на Victoria’s Secret е спаднал с 9%, което е дефицит до милиарди щатски долари.

Дали Виктория е тайна да поеме китайския пазар на бельо на стойност 25 милиарда долара?

Историята и наследството на Victoria’s Secret винаги са били за празнуването на силни, стройни тела, което представлява дефиницията на марката за фантазия. От многото проблеми, които потребителите имат с моделите Victoria’s Secret, най-критичният, който заобикаля най-новото шоу на пистата, е позитивността на тялото (или липсата на такава на марката). Дискусията за разнообразието, представителността и приобщаването е водеща тема от десетилетия. Но тъй като телевизията, филмите и дори модните ревюта започват да предприемат стъпки, за да бъдат по-приобщаващи, изглежда съвсем естествено, че Victoria's Secret - много марката, добре известна със строгото си кастинг на модели, трябва да следва примера. Въпреки че е важно марките да са културно чувствителни, позитивността на тялото стои като празник на всички типове тяло. Victoria's Secret и нейният десетилетен маркетинг на марката е дълбоко вкоренен във формата на изкуството на дамското бельо и красивото тяло на жените, колкото и тясно да е тясно и трябва да се уважава заради представянето си на здраве, фитнес и естетика - концепция, която Китай има идват да прегръщат през последните години.

За разлика от американския пазар, Китай едва наскоро започна да губи стигмата си за публични прояви на сексуалност, което прави посланието на марката от Victoria’s Secret сравнително свежо понятие на китайската територия.

„Това е нещо като наситен пазар в САЩ, така че Китай би бил естествено приспособление за Victoria’s Secret“, заяви Дженифър Зукарини, бивш дизайнерски директор на интимните материали за Victoria’s Secret в изявление пред Bof.

Като го върнем към 2017 г., бельото бельо затвърди статута си в Китай, когато те проведоха годишното си модно ревю в Шан Хай за първи път. Високопрофилният дебют видя седем китайски модела сред ангелите, което означава огромен поп културен момент в Китай. Въпреки отнемането на години, за да се подготвите за шоуто поради продължителна дискусия с китайското правителство, продажбите на билети през тази година доказаха, че усилията си струват да се окажат полезни със скок в 15 000 щатски долара.

Макар че все още не е най-печелившата, анализаторите прогнозират, че инвестицията в Китай е най-големият потенциал за Victoria's Secret поради размера на китайското население. Пазарът на дамско бельо се оценява на 25 милиарда долара. И докато жителите на градовете се отърват от конвенциите за възприемане на женския дух, се очаква дамското бельо да бъде процъфтяващ пазар за марката, тъй като те мащабят за международен растеж.