Off White Blog
Интервю със Стефан Уосър: Разкриване на новостите на Морис Лакроас 2019

Интервю със Стефан Уосър: Разкриване на новостите на Морис Лакроас 2019

Март 10, 2024

Морис Лакруа AIKON Venturer

През 2016 г. Морис Лакруа представи първата колекция AIKON като прекрояване на емблематичния си Calypso. Първоначалният модел Quartz вече се е разширил в пълноценна линия AIKON, включваща автоматика, хронографи и скелети. Тази година колекцията AIKON придобива по-строга нова форма: AIKON Venturer, часовник за гмуркане, който със сигурност е логично допълнение към семейството на AIKON.

В интервю с изпълнителния директор на Морис Лакруа, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) добива представа за най-новата колекция на AIKON и бъдещето на марката.


Портал на нов AIKON

Изпълнителен директор на Морис Лакруа, Stéphane Waser

Кои са някои от основните характеристики на тази нова гама от новости?

Всички те са базирани на дизайна на AIKON. AIKON е потомък на Калипсо, модел от 90-те, който беше много успешен. Мисията, която имахме, беше да обновим колекцията заради нейния успех. Причината за успеха беше поради неговото качество, висока възприемана стойност и достъпна цена. Също така дизайнът се утвърждава. През 2010 или 2011 г. имаме няколко изображения за марката и беше малко объркващо. И така с AIKON успяхме да създадем много ценен дизайн в сърцата и ума на всички и това беше фантастична база за развитие.


Елементите, които запазихме от Калипсо, бяха шест рамената, плоската конструкция на кутията, плосък сапфирен кристал и разбира се логото на М. В нашите новости за 2019 г. имаме нашия кварцов калипсо, автоматичното калипсо и скелета, които бяха преработени. Това, което редизайнът донесе, е връзката с нашата клиентска база - по отношение на цените и най-важното - по отношение на духа на марката. Това е нещо, което е по-свежо и много по-модерно. Ние сме съвременна марка, така че мисля, че е важно да съживим нашите (съществуващи) колекции, за да покажем по-свежо възприемане на марката.

Освен новите вариации на съществуващи модели, Морис Лакруа пусна и новите AIKON Venturer и Mercury. Разкажи ми за тях.

Venturer е произведен от водолаза Calypso. За нас Venturer беше логично разширение на гамата AIKON, защото AIKON е много спортен и елегантен вид дизайн и бих казал, че това (Venturer) е като голям участък от колекцията.


Той изглежда много по-спортен в сравнение с останалите модели.

Да, ние го наричаме Venturer. Тя идва от думата „приключение“, тя е за рискови хора и е направена за градската джунгла. Предлага се в черен и син циферблат, черна и стоманена гривна, както и синя гумена каишка.

Ами Меркурий?

Известни сме с интересни функции на часовника или усложнения. В миналото разбрахме квадратното колело, мистериозните секунди и гравитацията; Ето как сме се развили и как искаме да покажем своята компетентност в изработката на часовници. Така че за Меркурий идеята беше да създаде часовник, който спира времето сред забързания график на всички. Интересното при Меркурия е, че когато го обърнете назад (за да се изправите лице в лице с носителя), той ви казва времето. Така че е станало като функция на паметта на времето. И в същото време това е също много Морис Лакруа, защото всъщност е двойно ретроградно от 360 градуса. Както виждате, ръцете за час и минута никога няма да минат през 12 часа.

AIKON Mercury

Когато Морис Лакруа за пръв път пусна колекцията AIKON, часовниците представиха движение Quartz, което е доказано като търговски успех. Докато марката разширява колекцията си AIKON, как балансирате между търговската атракция и техническите иновации?

Когато за първи път стартирахме AIKON, вече видяхме, че той има много потенциали. Също така от Calypso знаем, че работи в различни области с различна сложност. Така че знаехме, че дизайнът е силен, няма причина да не работи отново. Единственият проблем от преди беше, че нямахме ясна стратегия, нито последователност по отношение на посланието на марката. Някои марки са признати за своите кварцови часовници, някои са разпознати по своите механични часовници, някои са традиционни, а други са модерни. Затова използвахме тази възможност да нулираме и препозиционираме цялата марка. Първо го подмладяваме. Второ, ние сближаваме всички пазари към един тип позициониране.

Ето защо умишлено стартираме кварца, защото знам, че той не е бил популярен на някои пазари, но помага да се създадат продажби и оборот (по отношение на броя продадени часовници). И оттам този вид ускори. Когато пуснахме автоматичната версия две години по-късно, AIKON вече беше терминология за получаване на клиенти. Те вече знаеха дизайна, качеството и цената. Така стана фантастична платформа за стартиране на автоматиката и така нататък - като Venturer тази година. По отношение на Меркурий; Ако беше две или три години по-рано, щяхме да стартираме усложнението на шедьовъра на Меркурий. Но тъй като сега сме в логиката на последователност и подмладяване на нашата марка, направихме избор да я поставим в случай на AIKON.

AIKON Automatic

Какво означава „Вашето време сега“?

Много е за това какво се случва с марката (идентичността). Виждаме, че хората го вдигат.Наистина се базира на нашите клиенти и работим с много хилядолетия. Милениалите са много свързани и водят много активен начин на живот. Така че „Вашето време е сега“ също е като напомняне да отделите време, за да се наградите. Има много различни начини, по които човек може да си възнагради - да отбележи крайъгълен камък, но много хубав начин е да си купите часовник (Смее се).

Каква е идеята зад уебсайтовете „Вашето време е сега“?

Това е продължение на нашия лозунг. Това, което виждаме тенденция в момента е да гледаме Netflix, така че наистина харесваме този дух при създаването на сериал. Преди десет години бяхме правили подобни телевизионни реклами, сега всичко свърши и хората се занимават с уебсайтове. Тази вечер ще видите един за Venturer и ние ще продължим да го използваме и да го направим част от нашата марка.

След като вече пет години поехте марката, какво бихте казали, че е любимото ви нещо за Морис Лакроа?

Да имаме свободата да откриваме марката и свободата например да стигнем до Малайзия (Смее се) и постоянно да представяме подобрения на нашите клиенти.

Свързани Статии