Интервю със Станислас де Куерсизе, президент и изпълнителен директор на Cartier

Не само бижутер или часовникар, Cartier опровергава обикновените представи за марка или компания. Може да бъде по-удачно да се определи и да се обърне към Cartier като към институцията сама по себе си поради множеството си способности и безспорния опит с всеки преподавател. Бижута, часовници, малки аксесоари, аромати и кожени изделия съставляват портфолиото на Cartier, но мезонът не го вижда по този начин. Той отнася всичките си продукти като objet d’art и с основание е така, тъй като едва наскоро те бяха на изложение в Grand Palais в Париж. Да направим тази изложба двойно впечатляващ е фактът, че тя е инициирана от музея, а не от Cartier. И така, какво означава да си изпълнителен директор на компания като тази? За Станислас де Керсизе, който се възкачи на тази роля преди една година през 2013 г., правилата са различни, но играта остава същата.

Неговото назначаване не беше голяма изненада, особено за онези, които са запознати със звездните резултати, които бе показал на сестринската бижутерия мезон Van Cleef & Arpels. От 2005 г. до 2013 г. де Керсизе е бил изпълнителен директор на Van Cleef & Arpels, който под негово обвинение известно измисля концепцията за поетични усложнения, сега запазена марка на мезона. Освен че ръководи компанията безопасно през финансовата криза през 2008/9 г., де Quercize постави и основата за силен отдел на часовникарството, а през последните години часовниците от Van Cleef & Arpels поставят стандарта за традиционните занаятчийски занаяти, съчетани с творчески механизми да разкажа история. Вместо да се състезава в областите на движение, създавайки ноу-хау или традиция на часовникарството, Дьо Керсизе тръгна по съвсем различен път и проправи нов път. Може би това го прави идеалният кандидат да поеме от бившия изпълнителен директор Бернар Форнас.

Но де Куерсизе не е непознат за Картие. В интерес на истината, преди наемането му във Van Cleef & Arpels той вече беше с Cartier от 1999 до 2005 г., първо като генерален мениджър, а след това изпълнителен директор на пазара в Северна Америка. Това определено обяснява любовта и уважението, които има към Картие, дори като лукс, може да се каже, е в кръвта му; de Quercize има аристократичен род, който води към 17-те^тата век френски кралски двор.

След като наскоро пое кормилото в Cartier, можете ли да ни кажете какви са вашите амбиции към марката?
На първо място, ние наричаме Cartier мезон, а не марка. Имаме мисията да бъдем художник и да създаваме бижута и часовници, които са универсални и вечни. Универсален с това, че се харесва на ценителите по целия свят; вечен в това, че е почитан и мечтан за днес, а също и за 50 или 100 години от сега. Имаше изложба в Grand Palais в Париж, представяща 600 творения на Cartier от 1847 г. Нарича се Cartier l’Histoire et le Style. Това наистина е коренът на мезона. Нашите творения преминават през десетилетия и десетилетия, но въпреки това остават изключително актуални. Ето защо това е изкуство и затова те са в музей.

Разкажете ни повече за значението на тази изложба за Cartier.
Тази изложба в Големия дворец е 27-та^тата Cartier изложба по целия свят. Бяхме посрещнати в музея на Метрополитън, Британския музей, Забранения град, Кремъл и т.н. Разбирате, че кураторът наистина уважава и оценява Картие като форма на изкуството, арт декоратив. Ето защо не би трябвало да е изненадващо да видим, че Cartier е име номер едно в търговете за бижута и първите три за хоргерия.

Как се разпространявате в различните отдели - от бижута до часовници и от кожа до аромати?
Cartier винаги е успявал да създава. От Едуард Седмия сме кръстени на краля на бижутерите и бижутерите на кралете, но също така сме кралят на креативния часовник и objet d'arts. Луи Картие го каза. Искахме да създадем предмети или подаръци или кожени аксесоари със същото качество, както при изработката на бижута и часовникарство, защото това е изкуството на изкуството. Луксозното изкуство de vivire à la Parisienne.

Как се стремите да постигнете това?
Визията е да има стил, разпознаваем отдалеч. Искаме да кажеш на Картие, както казваш Пикасо. Трябва да има разпознаваем стил, различен стил, носещ различна визия в света. И това трябва да е нещо, което искате да запазите завинаги.

Така че по отношение на естетиката искате всичко да има отличителен външен вид и усещане?
Също така трябва да има дързост. Погледнете AstroCalendaire. Това е от висша хологерия и обиколка. Това е нещо, което е уникално, различно и носи различен поглед към турбилоните и стила.

Cartier несъмнено е постигнал много, откакто колекцията Privée Cartier Paris се превърна в колекцията Fine Watchmaking. Има ли други аспекти на висшата хологерия, към която се стремите?
Вярваме, че висшата хологерия трябва да е красива отвън и отвътре. Ето защо започнахме създаването на 29 вътрешни движения за висша хологерия.Вярваме, че дързостта на висшата хологерия е еквивалентна на дързостта, каквато е била за Луи Картие, когато през 1904 г. той излезе с Сантос Дюмон, който беше първият часовник, носен на китката. Със същата дързост Луи Картие излезе и с Pendules Mysterieux през 1913 г. И ние проявихме същата дързост, когато поставихме идеята за тайнствения часовник в часовник. Дързостта на Cartier ни накара да внесем новост на пазара. Също така концептуалните часовници, ID One и ID Two, последваха тази вена в търсене на нови начини за изразяване на хорология в 21^во век.

С Cartier усещаме много широк подход - от концептуални часовници до изящни часовници до комерсиални парчета като Santos. Какви са предизвикателствата при управлението на толкова богат избор от часовници?
Виждам го като стълбище, което помага на хората да се издигнат и да се изкачат и да открият през целия си живот различни творения. Понякога искате часовник за деня, друг път искате един за вечерта. Понякога за бизнес, ежедневни или спортни. Искаме това стълбище да ви води и придружава през целия ви живот, за да откриете нови творения.

Колко сте вдъхновени от работата на Carole Forestier-Kasapi?
Изключително съм развълнувана. Това вълнение е цветът на страстта. Да можеш да накараш хората да мечтаят, защото идваш с нещо, което ще ги изненада. Ще имате този WOW ефект, тази емоция, която е част от живота. Но за да направите това, трябва да създадете нещо, което е дръзко и различно, като Мистеричният часовник беше различен. Да носиш часовник на китката беше различно, да имаш тайновия циферблат на часовника е различно. AstroCalendaire с турбийон в средата беше безпрецедентен. Това е, което искаме да направим. Никога не е бил виждан и можете да го запазите завинаги. Ние носим наистина артистични неща на света.

Значи това връща към вашия фокус върху разбиването на нова основа, но все пак остава безвремие?
Ако мислите за това, това, което създаваме, има две стойности. Единият е универсален, така че се разпознава по целия свят независимо от цвета на паспорта ви или езика, на който говорите. Второто е безвремие, така че творение преди 20 или 50 години винаги ще се търси. Когато имате тези два елемента, това са двете характеристики на изкуството. Това е форма на изкуството, приложно изкуство, декоративно изкуство. Така че не бива да се изненадвате, когато виждате нашите творби, изложени в музеи или които са част от каталози на изкуствата.

В същото време, като разбрах стабилността на AstroCalendaire, съм сигурен, че ценителите на гледането оценяват сериозния ангажимент на Cartier за качество. Качеството е нещо, за което мислите много?
Важно е, защото ако искате да имате безвремие, трябва да сте сигурни, че часовниците ще работят завинаги. Стремежът към супер качество е защо търсим супер материали като злато или диаманти или сапфир и супер майсторство. Знаем, че часовниците са символ на страстта, приятелството или любовта и затова искаме да гарантираме, че тази страст или приятелство или любов ще продължи вечно.

Cartier постигна доста справедливо в сферата на haloge horlogerie, какво изследваш в момента?
Това носи нови таланти и нови преживявания, като например в метирите d'art за първи път, ние използваме флорална маркировка с листенца от роза, направена във формата на папагал. Никога досега това не е правено в историята на висшата хологерия. Вярваме, че нашата мисия е да внесем нещо, което не е повторение на миналото. Това бута плика. Вярвам, че сега е златният век на бижутерията и часовникарството. Защо сега? Защото златният век се отнася до натрупване на занаяти и преживявания. Ние трупаме занаяти и опит от 1847 г. и колкото повече напредваме, толкова повече сме експерти. Колкото повече сте експерт в това, което правите, толкова повече можете да бутате плика.

Сега Métiers d'arts се преследва яростно във висша хологерия. Гледате ли като цяло на постиженията на конкуренцията?
Мисля, че ние сме тук повече, за да завладеем пазара. Ако погледнете бижутата,
само 10 на сто от мъжете и жените купуват бижута с име. Грешка е да купувате бижута без име и подпис, защото ако искате да ги продадете на търга, струва не повече от теглото на златото и диамантите. Ако го дадете на децата си, те ще бъдат озадачени, защото не е толкова ценно, колкото когато имате подписа на Cartier. Това е, което всички тези занаятчии са тук, за да оставят вечен отпечатък в този свят. Не гледаме на конкуренцията. Ние гледаме само себе си, своята мисия. Да бъдеш мощен и да дадеш власт на собствениците на творенията на Cartier За да бъдете еталон, като фар. Да сме дързостни и щедри, защото сме тук, за да предизвикваме любов и приятелство.

Кой елемент на Cartier е най-ценното му предимство?
Страстта на Картие. Това прави Картие толкова специален. Червеното е цветът на страстта. Това прави Cartier уникален. Страстен мейзон за творчеството, занаятчийството и споделянето по страстен начин. Тази година отбелязваме 30 години от Fondation Cartier pour l’art съвременник. Това е страстта. Помагайки на младите художници да споделят таланта си с останалия свят.

Можете ли да ни кажете къде Diver Caliber Di Cartier се вписва в общата схема на нещата?
Diver Caliber de Cartier се грижи за мъжете и разговаря с тях по същия начин, по който Луи Картие разговаря със Сантос Дюмон, който беше пилот. Часовникът Santos беше първият часовник на пилота, носен на китката. Този път имаме хора с активен спортен живот, които търсят елегантността на Cartier да бъде на китката. Това е амбицията с този нов часовник.

Какво ще кажете за другите мъжки колекции от мъжки като Tank MC?
Това, което обичам при Tank MC, е неговото безвремие. Това е дързост, защото идеята на Танк е свободата. Вдъхновението бяха първите танкове на британската и американската армия в първата световна война, които донесоха освобождението им в Европа по това време. Тази идея за човек, който носи свобода на света, е наистина вдъхновяваща. Когато имате този часовник на китката си, трябва да донесете нещо на света. Tank MC е нова интерпретация на икона на мезона. Това е безвременен стил.

Наблягали сте на безвремието няколко пъти. Това ли е вашето определение за лукс?
Искате да изразите любовта и приятелството си и искате тази любов и това приятелство да останат завинаги. Искате творенията ви да останат завинаги, да ви оцелеят. На изложението можете да видите всички бижута на херцогинята на Уиндзор и Грейс Кели и много други. Те оцеляха в живота на собствениците си, за да разказват красиви любовни истории.

Какво желаете е най-големият принос на Картие в този свят?
За да накарат хората да мечтаят. Помагам им да изразят любов и приятелство и страст към изкуството.

Какви събития в наше време смятате, че са силни влияния на Картие?
Социалните медии спомогнаха за увеличаване на фееричния вкус. Разликата между savoir-faire и faire savoir е ноу-хау и как съответно да се направи нещо известно. Имаме невероятен savoir-faire в La Chaux-de-Fonds и haute horlogerie, както и métiers d'arts. Интересно е да можем да споделяме това ноу-хау, а социалните медии помагат на хората да разберат и оценят по-добре историите. Ние обичаме, когато хората оценят това, което имат. Има удоволствието от споделянето в удоволствието от художествените творения.