Богатство да си позволим мега-имение: външен знак, че сте пристигнали.

Един от най-често срещаните стремежи е да станете богати. Не само финансово обезпечени, но и богати до точката, в която човек може да бъде в упадък - до точката, в която екипажите на камерите може един ден да се разхождат из домовете ви, така че зрителите да гледат богатството ви. Различни отрасли се грижат за този порив и този пазар, независимо дали техните услуги се използват от истински богатите или от онези, които се стремят към богатство. Ще разгледаме три от тези индустрии - авиокомпаниите, хазартния сектор и модата.

Как индустриите процъфтяват при продажбата на лукс и защо хората плащат за това

Летенето в първи клас е в списъка с амбициозни кофи

Летене от първи клас

Един от бизнес секторите, които най-видимо продават лукс, са пътуванията с въздушен транспорт. Разликата в цените между икономия и първи клас може да варира от около 70 на сто до огромните 500 на сто, но разликата в качеството на услугата е осезаема.

Има удобства - легнали седалки с много повече места за крака (а понякога и собствени прегради) и честата наличност на душове са две от най-очевидните разлики между икономичност и първи клас. Но тогава има по-малко видими, но не по-малко важни разлики, като храната. Вместо сбръснатия микровълнов фаер, който икономичните листовки обикновено могат да очакват, помислете за Mai-Mahi със сос от билкови лимони, печени аспержи и ориз от жасмин.

Скоро високи флаери дори ще могат да стигнат между Ню Йорк и Лондон само за малко повече от три часа благодарение на свръхзвуково сътрудничество между Boeing и Aerion.

Но по-важно дори от материалните различия е усещането за лукс. Флаерите от първи клас изпитват много по-добро обслужване и усещане за изобилие, докато флаерите на икономиката се чувстват тесни и раздразнени.

Все пак това може да не изглежда много за пет пъти по-висока цена. Това, вероятно, също е част от обжалването.

„При определено ниво на богатство цената не прави голяма разлика“, пише един флаер от първа класа по темата. „Тъй като пътувам само няколко пъти годишно и понеже 2 000 и 8 000 долара са толкова близки до нулата, че да бъдат ефективно еднакви, аз решавам да пътувам първо“, продължи потребителят на Quora. „Това променя пътуването от нещо, за да се увлече в нещо, което да очакваме с нетърпение. Печеля около 20 000 долара на седмица, така че трябва да го поставите в перспектива. "

Едно от неизказаните неща, които лети първи клас, е настроението, което този потребител изрично изрича: можете да си го позволите. Имате не само парите в банката - имате достатъчно пари, които удвояват сумата, която струва полетът ви за някои удобства на съществото, не отнема втора мисъл. Разликата е близка до незначителна за флаера. Те означават богатство на своите колеги листовки, но и на себе си, а това от своя страна означава статут.

Разбира се, много от хората, които имат този опит в първа класа, всъщност не плащат за това. Много от първокласните пътници, които виждате, пътуват за бизнес, заплащани от тяхната компания (която най-вероятно ще е закупила тези места с намалена цена). Това е перка, предлагана на високопоставени ръководители, но е и практичен начин да запазите персонала свеж.

Полетът на дълги разстояния от Европа до Китай може да отнеме цял ден, което ще доведе до недоспиване на пътника - осигуряването на служителите с лукс от първи клас, в комплект с напълно лежащи столове за сън и душове, за да се освежат, е начин да се уверите, че са готови да тръгнат направо от самолет и на среща, ако е необходимо. По същия начин хората, пътуващи за свободното време, не трябва да се справят със същите видове недостиг на сън, когато пътуват първокласно. Става не просто за лукс, а за практичност. Разбира се, практичността може да си позволи само богатите или добре възнаградените.

хазарт

Хазартът е друга индустрия, която процъфтява в продажбата на почти екстремни нива на лукс, нарязани с доста сериозна помощ на блясъка.

Казината са може би олицетворение на това. Трайната популярна концепция за казиното е като страна на високи ролки, може би най-добре представена от образа на Джеймс Бонд. Вероятно можете да го видите сега, подрязан с фин смокинг, мартини (разклатен, не разбъркан) в ръка, красива жена на ръката му и блясъка на казиното, изложени пред него.

Независимо дали става въпрос за екстравагантни сгради като курорта Sun City в Южна Африка, великолепното богатство на интериора на казиното Kurhaus на Баден-Баден или чистото зрелище на Bellagio в Лас Вегас, много казина излъчват лукс в момента, в който се разхождате през врата.

Впечатляващите места привличат най-добрата клиентела, обяснявайки причината някои от най-заможните хора в света да прекарват времето си в най-добрите казина по света. Да бъдеш в присъствието на други успели хора е виден навик на милионери, а къде по-добре да го направим, отколкото в луксозна обстановка, играейки вълнуващи казино игри в Bellagio?

Отново има разходи, които поставят истинското усещане за лукс извън обсега на обикновените хора. Ако искате да седнете на истинските луксозни маси в казиното, това често се предлага с мощен ценоразпис и скъп вход.

Луксозна мода, още един сигнал за социален престиж

мода

Видът лукс, предлаган от модата, може да действа по привидно противоположни начини. Тя може да бъде екстравагантна, както в случая с висшата мода, или може да бъде подценявана хладно.
Това се доказва от скорошната каузализация на луксозната мода. Докато марки като Dior Men и Gucci все още със сигурност имат интелигентни предложения в каталога, актуалните тенденции към ежедневни дрехи и улична мода наскоро проникнаха в пазара на луксозни стоки.
Изявлението на маратонките на луксозни марки е ясно доказателство за това. Ssense повиши предлагането на маратонките на жените си със 146% между 2016 и 2018 г., Net-a-Porter се повиши със 101%, Harrods 65% и Farfetch 97%. Междувременно повече марки обучители като Puma и Adidas повишиха офертата си в луксозния сегмент съответно със 792% и 724%.

Последната дума ...

Независимо дали става дума за каузализация на модата или увеличаване на достъпността за хазарт, луксът вече не е пряк белег на богатството, каквото е било някога. Става по-демократичен и по-достъпен.

The Choice is Ours (2016) Official Full Version (Март 2024).