Off White Blog
Как Коронавирусът въздейства на луксозната индустрия за марки в Китай

Как Коронавирусът въздейства на луксозната индустрия за марки в Китай

Юни 12, 2024

В встъпителния доклад на OffWhiteBlog за доклада за луксозната индустрия за 2019 г. заключихме, че свръхзависимостта от Китай може да се окаже пагубна за луксозната индустрия; Той направи теоретични предположения, базирани на икономически фактори и парични основи, но изглежда, че нашите опасения вече са изразени в реални условия поради злощастното избухване на смъртоносния коронавирус, можем да видим как вредните ефекти от забавянето на икономиката в Китай върху лукса индустрия.

Дори отчитайки бурните условия в Хонконг от март 2019 г., LVMH отбелязва рекорден ръст в почти всички региони през 2019 г., година, която е свидетел на мегапридобивания в бижута с Tiffany & Co и гостоприемство с Belmond, известния собственик на марката Orient Express. По-специално, луксозният джунгет е забавен едва през 4-то тримесечие, благодарение на 40% спад в Хонконг (в резултат на гореспоменатите граждански вълнения) и генерира необходимия катализатор за марката за затваряне на дуплекс бутик в известния мол Таймс Скуеър в Коусуей Залив. Сребърната подплата, обща характеристика на други луксозни конгломерати като съперници Ришемонт и Суач, беше до януари 2020 г., все още имаше постоянен поток от нарастващи приходи, идващи от континентален Китай.


Това е така, докато коронавирусът смъква нещата.

Как Коронавирусът въздейства на луксозната индустрия за марки с преимущество в Китай

LVMH, собственик на модна къща Louis Vuitton, имаше сравнително добра 2019 г., спечели 59 милиарда долара брутни приходи, надхвърляйки 10% в сравнение с годината, подхранвайки стратегия за експанзионистика, която виждаше, че прави придобивки с висок профил, но четвъртото тримесечие остави много да се желае с намаляване на продажбите в Хонконг - икономическа ситуация, отразена в луксозния сектор. Специалният административен регион също беше основен пазар за Burberry, като отчиташе 8% от продажбите, като почти напълно извади от ръста на продажбите си в континентален Китай и намали очакваната оценка на общия ръст на приходите до нисък едноцифрен процент за приключващата му финансова година през март 2020г


„Ръководството на групата очаква здравословен растеж през 2020 г. на всички пазари в местна валута, с изключение на SAR в Хонконг“, - Swatch Group

Според финансовия отчет на Swatch Group специализираният часовникар е бил засегнат от рязките спадове в Хонконг, където групата има значителна експозиция - с спад на продажбите с 2,7%, а нетните приходи намаляват с 13%


Swatch Group отчете намаляващи продажби и печалби за 2019 г., тъй като хонконгските протести затрудняват бизнеса си - групата има близо 100 точки за търговия на дребно там. Зависимостта на Swatch Group от средното кралство се задълбочи през 2017 г., когато „китайските потребители постигнаха по-силно от очакваното увеличение на продажбите и възвръщаемостта на ръста на печалбата през Swatch през тази (2017) година“, когато гледането на износа за Китай нарасна с почти 19 процента.

Съперникът на Watch and Jewellery Richemont Group също отчете предимно положителен растеж през третото фискално тримесечие, приключващо през декември 2019 г., с двуцифрен растеж в континенталната част, компенсираща загубите в Хонконг. Анализаторът от Vontobel Рене Вебер заяви, че органичният растеж на Richemont в коледното тримесечие е малко над очакванията, като продажбите растат с 4% във всички региони, с изключение на Япония. За собствениците на марки като Cartier и Van Cleef & Arpels продажбите в Европа нараснаха с 9%, като се възползват от благоприятните сравнителни числа и силните продажби на повечето пазари. Продажбите в Азиатско-Тихоокеанския регион се увеличиха с 2%, обусловени от силния двуцифрен ръст на продажбите в Китай и Корея, което повече от компенсира сериозното свиване на продажбите в Хонконгска SAR, Китай и контрастиращи резултати на други азиатски пазари. Изпълнението на Cartier, Van Cleef & Arpels и Buccellati беше особено забележително предвид негативното въздействие на антиправителствените протести в Специалния административен регион. ,

Но ако всички загуби от Хонконг се компенсират от Китай ... Какво се случва, когато Китай е „извън масата“?

Тъй като континенталният Китай вече е почти затворен заради коронавируса, Savigny Partners, специалисти по луксозни сливания и придобивания, съобщават, че опасенията на инвеститорите от разпространението на коронавируса озвучават настроенията по време на епидемията от SARS през 2003 г.

Луксозният индекс Savigny падна с 4% през месеца, завършващ на януари 2020 г.

Счита се, че китайските потребители представляват над една трета от всички глобални покупки на луксозни стоки, разчитането на Китай е особено ясно, когато невижданите пазарни сили (като коронавирусна епидемия) ударят малко преди период на пикова икономическа активност през лунната нова година тържества празнувани на азиатските пазари.

Луксозният индекс Savigny падна с 4% през месеца, завършващ на януари 2020 г., показа корелиращи спадове на луксозните акции и по-широкия индекс MSCI World Market, претегления индекс на борсовия пазар от 1644 акции от компании по целия свят, но от графините личи, че луксът акциите отбелязаха по-резки спадове; Подобно на много от луксозните конгломерати и марки, които са публикували положителни възстановявания при тримесечни и годишни продажби, ръстът до голяма степен е отменен, ако не е забавен от коронавируса: и двете Burberry и Tod паднаха с 11.4%, Ferragamo паднаха с 11%, Capri Holdings Limited, собственик от Versace, Джими Чоо и Майкъл Корс загубиха 21,5% от стойността си през януари.

Служител пръска дезинфектант във влак като предпазна мярка срещу нов коронавирус на гара Сусео в Сеул, Южна Корея, петък, 24 януари 2020 г. Китай разшири безпрецедентните си отворени блокировки, за да обхване около 25 милиона души в петък, за да се опита да съдържат смъртоносен нов вирус, който е отслабнал стотици, въпреки че потенциалът на мерките за успех е несигурен. (AP Photo / Ahn Young-joon)

През 2017 г. 130 милиона китайски туристи са изразходвали 274 милиарда щатски долара, докато са пътували в чужбина, което представлява 21% от общите разходи за туризъм в световен мащаб, със забрани за пътуване и затворени граници с Китай, може само да се гадае колко дълбоки щети ще нанесат в луксозния сектор. Междувременно Richemont Group обеща 10 милиона реминби (около 1,5 милиона щатски долара) за борба с коронавируса, докато Swatch Group и Art Basel обявиха анулирането на съответните им часови изложби Time To Move и Art Basel Hong Kong 2020 съответно на панаири на изкуството.

Свързани Статии