Gucci оглавява 15-те най-горещи луксозни марки онлайн през 2018 година
Някои марки са приели цифрови по-добре от други, както се вижда от популярността им онлайн. Според нов доклад на Luxe Digital, топ 15-те най-популярни луксозни марки онлайн са особено успешни в изграждането на онлайн информираност, но и в изграждането на дълбоки емоционални връзки със своята аудитория - особено млади заможни потребители.
Класацията осигурява добър преглед на потенциала за продажби на марките за тази следваща края на годината. Освен това е чудесен източник на вдъхновение и най-добри практики за луксозните лидери. Изследвайки как се представят най-добрите марки от висок клас онлайн, можем да разберем причините за тяхната популярност и как техният подход може да бъде възпроизведен.
Gucci е водеща в класацията за 2018 г., следвана от френските къщи Chanel и Louis Vuitton.
Интересното е, че именно италианската модна марка Balenciaga видя най-впечатляващия растеж благодарение на свежото си приемане на луксозни улични дрехи.
Подходът Директен към Потребител се очертава като печеливша стратегия за лукс
Класацията доминира до голяма степен от модните марки, въпреки че Rolex и Tiffany стигнаха до топ 10. Заслужава да се отбележи, че Lancôme е единствената марка за красота, която се появява в списъка, като завършва на 13-та позиция.
Забележима тенденция, подчертана от Luxe Digital, е моделът за търговия на дребно с директен потребител (DTC), който все повече се възприема от луксозните марки. Подходът DTC се очертава като чудесен начин за марките от висок клас да контролират своята идентичност на марката онлайн и да притежават данните на своите клиенти.
Маркетингът за инфлуенсър също играе ключова роля през 2018 г. На практика всяка марка в топ 15 е сътрудничила на влияещите социални медии, за да оформя разговорите онлайн и да стимулира откриването на марка сред неизползваната аудитория.
Специално за луксозната мода уличните дрехи от висок клас явно правят тази година. Други забележими тенденции за 2018 г. включват по-голям интерес към устойчивите практики и социалните каузи. Естествената козметика, по-специално естествените и вегански продукти за красота също пораждат голям интерес в интернет.
Нарастващият дял на заможните потребители на Millennials и Gen Z
Тези тенденции се ръководят главно от нарастващата част от по-социално осъзнатите, заможни потребители на Millennials и Generation Z. Тази промяна в ценностите и предпочитанията на потребителите, съчетана с разрушителното въздействие на новите технологии, предизвикват традиционните представи за лукс.
Тъй като изтънчените по-млади поколения стават важни луксозни купувачи, съвременните луксозни марки развиват своите предложения, за да се харесат на техните специфични вкусове. Луксозните марки също адаптират маркетинговата си стратегия, за да предлагат безпроблемно пазаруване както онлайн, така и офлайн в съответствие с нарастващите очаквания на по-младите заможни потребители.
Осъзнати съществената роля, която новите технологии играят за стимулирането на техния разказ, луксозните лидери най-накрая приемат цифровите технологии.
За марките е ясно, че способността или неспособността да се насочат към тази нова реалност ще продължат да разширяват разликата между успешно пъргавите луксозни марки и бавните осиновители.
Ако сте любопитни да знаете как вашата марка ще се съпостави с 15-те най-популярни луксозни марки на годината, Luxe Digital сподели подробно тяхната методология, за да можете лесно да възпроизведете процеса на оценка за вашия собствен бизнес.
Думи на Джонатан Паркър.
