Мъжка мода нараства като богато богатство на Индия
В процъфтяването на Индия, да си богат не е достатъчно. За спечелените класове все по-често става въпрос за парадиране на тяхното богатство по начини, характерни за бонусите от нуво в Русия, Китай или Близкия изток.
Индия с добра пета беше по-срамежлива да покаже богатството си през десетилетията след независимостта от Великобритания, когато строго контролираната икономика и доминиращото социалистическо мислене ограничиха възможностите за показване.
Но много проспериращи индианци приемат забележимо потребление, обръщайки гръб на мантрата на пестеливостта, възприемана от героя за независимост Махатма Ганди, бащата на нацията, която е изоставила владенията.
„Те отхвърлиха призрачната фаза на Гандиан, когато се смяташе за лош вкус да развихри богатството,“ казва Радха Чада, съавтор на „Култът на луксозната марка“, който е изучавал богатите в азиатските страни.
Най-големият признак за промяна на отношението към богатството и пазаруването може да бъде забелязан в щампата към Индия на страхотни западни дизайнерски марки от Louis Vuitton, Prada, Chanel и Bulgari, както и на производителите на спортни автомобили Ferrari и Maserati.
Присъствайте на всяко обществено събитие в Мумбай или столицата Ню Делхи и „това е смела жена, която пристига без дизайнерска чанта“, казва Чадха, който също е консултант на марката.
В миналото ослепителната екстравагантност беше изключителната власт на бившите феодални лидери в Индия, които пръскаха по поръчаните коли на Ролс-Ройс, диаманти с размерите на патешки яйца, дворци и армии на слуги по време на британското управление.
По-късно потребителите, търсещи лукс, трябваше да ходят предимно на бутици в петзвездни хотели. Но бумът на сградите на търговски центрове пренася в Индия вида на климатизираните магазини от висок клас, срещани често другаде в Азия.
„Хората са по-малко възпрепятствани в разходите си“, казва дизайнерът на мебели в Ню Делхи Разел Гуджрал Ансал на откриващото шоу на нейните творения миналия месец, когато градският елит се е нахвърлил върху дивани, столове, легла и маси.
Дори премиерът Манмохан Сингх призова богатите да намалят излишъците си и да „избегнат видимото потребление“.
Но индийският милиардер Азим Премджи казва, че явлението е често срещано в държави като Китай, Индонезия и Тайланд, където хората се радват на ново богатство. „Първите няколко години хората искат да покажат видимо, че са много богати“, каза той.
Той оглавява една от най-големите компании за аутсорсинг в Индия, Wipro, и е известен със своя пестелив начин на живот и филантропия в областта на вътрешните милиардери, чиято екстравагантност често е заглавие.
Най-богатият човек в страната Мукеш Амбани се премести миналата година в дом на 27-етажен небостъргач в Мумбай с милиард долара с три хеликоптера в строеж, който се извисява над близките бедняшки квартали.
Веднъж даде самолет на Airbus на 60 милиона долара на жена си като подарък за рожден ден.
"Хората винаги са имали пари, но сега вече не се страхуват да се награждават", казва изпълнителният директор на Shreyans Group Ashish Chordia, вносител на Porsche и други спортни автомобили в Индия.
Продажбите на престижни автомобили като Mercedes и Ferraris се ускориха през миналата година с 80 процента, въпреки наказващите 100-процентови мита и задръстени пътища.
„Миналата година беше феноменална“, казва президентът на BMW India Андреас Шааф, имайки предвид продажбите.
Миналия месец Астън Мартин се присъедини към списъка с луксозни марки, шофиращи в Индия, с планове за продажба на три модела - V8 Vantage, на цена $ 348 341, Rapide на $ 483 144 и One-77 с огромни 4,5 милиона долара.
Индийският пазар на лукс като цяло се очаква да утрои до 15 милиарда долара до 2015 г. от 4,76 милиарда долара понастоящем, според глобалната консултантска компания AT Kearney, въпреки че все още изостава от Китай, който възлиза на 9,6 милиарда долара.
Броят на индийците, които имат финансови активи от над 1 милион долара, с изключение на основните жилища, сега е 127 000, се казва в доклада на световното богатство за 2010 г. от Мерил Линч Капгемини.
Според ново проучване на 160 финансови съветници от частно банкиране на Citibank, индийците са най-вероятните членове на световните супер богати да харчат повече за частни самолети и яхти през следващите няколко години.
В същото време наблюдателите казват, че новата воля подчертава как разширяването на разликата между богатите и бедните на Индия се увеличава.
„Не ми е приятно колко хора харчат за сватби“, признава един организатор на сватби в обществото на Ню Делхи, който казва, че семействата редовно ще харчат 10 милиона рупии (225 000 долара) само за едно събитие в многодневните сватби в Индия.
Индия е дом на най-големия брой бедни хора в света. Около 42 процента от индийците, или 455 милиона души, живеят с по-малко от 1,25 долара на ден, според Световната банка.
Статистиката на Индия за здравето, детската смъртност и недохранването са по-лоши от тези за някои страни в Африка на юг от Сахара.
Шекхар Гупта, редактор на The Indian Express, описва благополучието като "разведен и изолиран" от бедност.
"Ние изпращаме децата си в частни училища, лекуваме се само в частни болници, имаме собствена сигурност в общностите от затворен тип, никога не е необходимо да използваме обществен транспорт", отбеляза той в колона.
В блестящия мол Emporio в Ню Делхи шофьорски мерцедеси, BMW и случайни Rolls-Royce или Bentley редовно се придвижват, за да обезсмислят заможни обитатели, за да пазаруват в бутици, където чантите се продават на дребно за 2000 долара и повече.
„Не приемам свекърва си тук - шокирана е от цените“, каза Шайла, съпруга на бизнесмена, докато преметна тъкана мека кожа чанта „Боттега Венета“ на цена от 136 899 рупии (3080 долара) в една от тях бутици на мола.
„Никога не й казвам какво плащам за нещата. Тя смята, че е много, ако една чанта струва 500 рупии “, каза Шайла, като помоли фамилното й име да не се използва.
