Ужасното културно-историческо невежество на модната индустрия
Mia Goth за Miu Miu SS15, заснета от Steven Meisel, беше забранена за „безотговорна“ за показване на това, което може да се разглежда като дете в сексуално внушаваща поза, въпреки възрастта си
В светлината на цунами от обвинения и непрекъснатата реакция от страна на потребителите и обществото като цяло, модната индустрия е изправена пред безброй проблеми - свободата на изразяване, въпреки разнообразието, психичното здраве и културната чувствителност.
С напредването на технологиите така се развиват и поколенията. Епохата на чувствителността, водена от високо образовани и технологично настроени младежи, активно изискват отчетност и социална отговорност сред своите връстници, правителството, в Холивуд и дори на мода. Това, което някога беше нещо обичайно, вече не представлява шанс в онлайн кенгуру съда на обществото, където определени думи и изображения се считат за табу и обидни.
Ужасното културно-историческо невежество на модната индустрия
Рекламата на „Модният наркоман” на Sisley на Benetton от 2007 г., забранена за обаяние на наркотиците
Оказвайки се като мощен инструмент за ефективна проверка и влияние върху практиките на по-големите корпорации, моментният глобален обхват на социалните медии има способността да разширява проблемите, да създава диалог, да обучава и настоява за промени. Статистиката сочи, че приблизително 2,65 милиарда души по целия свят са имали достъп до социалните медии през 2018 г., а се очаква тези цифри да нараснат до 3,1 милиарда до 2021 г.
С проблемите на расата, многообразието, психичното здраве и религиозната или културната чувствителност придобиват все по-голяма тежест през последните години - индустриите и правителствата по целия свят са изправени пред натиск активно да показват историческото разбиране и външна подкрепа както за малцинства, така и за малцинствените общности или рискуват да бъдат шамарирани и бойкотирани.
В проучване, проведено по-рано тази година, американската компания, сравнителни карти, установи, че поне 26% от потребителите в момента бойкотират компания или продукт, за който са харчили пари в миналото, а повече от половината от анкетираните са били готови да бойкотират любимия си търговец на дребно за публична подкрепа на дадено лице или причина, за която те категорично не са съгласни.
Gucci - есен 2018
С тежки последици за безчувственост и невежество, организациите вече не могат да си позволят да затворят очите си за по-големи обществени проблеми, а информационното претоварване, заливащо онлайн сферата, оставя корпорациите с ограничено извинение. Въпреки осезаемата сила и реалната последица от продажбите, може би може да се твърди, че модната индустрия е малко глуха и на пръв поглед неподготвена за тежкото погрешно тълкуване на работата си.
Ужасното културно-историческо невежество на модната индустрия
От многото марки, подложени на обстрел през последната година, най-новата включва испанската луксозна модна къща на LVMH, Loewe. Изпълнявайки почти 175 години наследство, марката претърпя интензивна реакция през изминалата седмица за ансамбъл, който много наподобява униформа на нацисткия концлагер от Холокоста.
Представен като част от колекцията на капсулите на Уилям Де Морган от креативния директор Джонатан Андерсън, в чест на керамичния си занаят и принос към движението за изкуства и занаяти, всеки артикул се продава за над 5000 долара.
Loewe - Уилям Де Морган капсула колекция 2019
Докато Loewe своевременно оттегли артикула и извини извинение, тази „честна грешка“ бележи пореден път, когато подобна ситуация се е появила на мода. През 2014 г. базираната в Испания Zara издаде извинение за продажбата на подобни продукти, подобни на холокост, под формата на раирани тениски, носещи жълта звезда, а през 2017 г. Fendi направи същата грешка в своята по-малко очевидна, но съмнителна колекция пролет / лято 2017.
Пуловерът "Гулич" на Гучи
В съчетание с други неблагоприятни сценарии, 2019 г. се превърна в катастрофа на противоречивия дизайн - да не забравяме пуловерът на Gucci „golliwog“, вдъхновен от гротескно създание с струйна черна кожа, големи червени клоунски устни и дива, замръзнала коса. Създаден с яка, която се простира върху шията, устата и носа с червена нишка, оформена като уста, пуловерът беше обвинен в подхранване на расово напрежение чрез безчувствено профилиране и „Blackface” изображения… да не говорим, най-голямото пренебрежение на марката за времето, пуловерът беше пуснат по време на свещения месец на Черната история в Америка.
Прада серията на Ото Тото
През 2018 г. Прада също оттегли стоката си от Ото с извинение под подобни обвинения. Серията колекционни ключодържатели, вдъхновени от маймуна от италианската марка, запали сериозен фурор за спортно тъмно дървено тяло и големи червени устни. Прилича на исторически расистката фигура на самбо, която някога е била любимата представа на афроамериканците в бяла Америка, представяйки ги като неинтелигентни, привличащи, широко ухилени и нетърпеливи да служат на подчинените, винаги готови да избухнат в песен и танц за забавление на началниците си.
Другите противоречия включваха изобразяването на Долче и Габана на китайски модел, който се опитва да яде италианска храна с клечки, тюрбан на Гучи за 790 долара, който присвоява религиозната дреха на общността на сикхите и блясъка на самоубийството на Бърбъри чрез качулка с изработена възел, изплетена на възел.
Burberry есен / зима 2019
С 24-часови нови цикли на живо и реакции от социалните медии, модните къщи се сблъскват с нови противници под формата на онлайн акаунти на пазачи, които бързо извикват скандали с copycat, противоречиви проблеми и лицемерие в бранша. Разпространявайки се по-бързо и по-широко от всякога, работата на индустрията е да осъзнава културата на етиката и представителността, като същевременно остава свеж и иновативен.
Наистина плашеща задача, колкото и да е необходима. Докато някои марки като Saint Laurent се възползваха от противоречията на парфюма си Opium, много други се провалят и биват бойкотирани с продажби на носа.
Fendi пролет 2017
В опит да спасят и приспособяват към непрекъснато променящите се изисквания на пазара, марки като Chanel, Prada, Burberry и Gucci оттогава назначават нови ръководители на разнообразието и включването, за да увеличат разнообразието и справедливостта на работната сила, което може да помогне за избягване на бъдещи спорове за продуктите.
Независимо дали е резултат от небрежна грешка, умишлено невежество или циничен залог на заглавия - неотдавнашният брой модни гафове имат обща характеристика: марките преследват печалба за сметка на културната чувствителност.
Докато грубо хапче за преглъщане, това води до продължаващия въпрос: Потребителите растат ли свръхчувствителни? Или нашите опасения и възмущение са оправдани? Може би само времето ще покаже, но със съпричастност, приобщаване и честно представителство, заставащи на преден план при вземането на решения на потребителите, това може да е реалност, която едва ли ще се промени скоро в скоро време.
