Off White Blog

FarFetch и Richemont Научете, че няма вълшебен куршум за електронна търговия за дребно

Март 19, 2024

След обявяването на смесени резултати от първото тримесечие на 2019 г., акциите на онлайн луксозна модна търговия на дребно Farfetch паднаха с 16,8% в четвъртък, 16 май, завършвайки търговията с приблизително 11% в деня. Загубите на фондовия пазар на гиганта за електронна търговия настъпиха въпреки факта, че тримесечните нетни приходи на Farfetch победиха оценките на анализаторите, като се покачиха с 38,6% до 174,1 милиона долара.

„Като цяло ние сме в добра позиция да продължим да заемаме дял от значителната възможност в онлайн пазара на лични луксозни стоки“ - основател на Farfetch, съпредседател и изпълнителен директор Жозе Невес


Всъщност изпълнителният директор на Farfetch Жозе Невес позиционира луксозния моден специалист по електронна търговия на пътя на привличане на пазарен дял, като съсредоточи значителните си финансови ресурси върху технологията и привличането на клиенти, по същество „издърпвайки Amazon“, като работи в червен.

Основател, съпредседател на Farfetch и изпълнителен директор Жозе Невес

С над 400 марки, предлагани в световен мащаб, Farfetch разполага с най-големия избор от луксозни стоки, но това също означава, че човек трябва да информира потребителите, че човек има най-голям избор от луксозни стоки онлайн. Според Business of Fashion, Farfetch е изразходвал 31,4 милиона долара през първото тримесечие на 2019 г. за дейности по привличане на потребители (тоест комбинация от реклама и призиви за действие), скачайки от 19,3 милиона долара, които е похарчил през 2018 година.


FarFetch и Richemont Научете, че няма вълшебен куршум за електронна търговия за дребно

Проследявайки растежа в горната линия и игнорирайки печалбите на дъното, Farfetch печели пазарен дял за сметка на рентабилността. Richemont Group също играе основна роля в пространството за електронна търговия и неговите бързи инвестиции в луксозна онлайн луксозна търговия все още не плащат дивиденти, отчитайки техния най-слаб марж на печалба през последните 10 години.

Оперативните маржове се изплъзват до 13,9%, скъпите придобивания ((3,4 милиарда долара) в луксозни онлайн търговци на дребно YNAP и Watchfinder ерозираха рентабилността на Richemont. 17-годишният Watchfinder има присъствия във Великобритания, САЩ, Хонконг, Ирландия и Австралия, като последните усилия на Richemont за да се разшири във Франция и да харчи за подобряване на инфраструктурата и интеграцията със сестринската платформа за електронна търговия Outnet. Това каза, че инвеститорите чакат със затаен дъх на реализацията на плановете между Richemont и гиганта за електронна търговия Alibaba през 2018 г., те обявиха обем на мобилни приложения и онлайн магазини на луксозната платформа на Alibaba Tmall под Net-a-Porter и Mr Porter на Richemont, което потенциално позволява на Richemont да продава часовници в Китай без скъпи инвестиции в бутик и дребно във всеки град.

Междувременно тримесечният доклад на LVMH за 2019 г. беше по-малко смесен, представянето на луксозната платформа за LVMH за електронна търговия 24 Sevres беше сглобено в една договорена покупка под „селективно продажба на дребно“, което беше с 8% повече от продажбите в интернет, описани като „силно растящи“, но имайте предвид, че селективните Търговията на дребно включва и DFS производителност на дребно.

Към 21 май 2019 г. акциите на Richemont се възстановяват до голяма степен, докато Farfetch все още се търгува под очакванията.

Свързани Статии