Off White Blog
Едуард Мейлан, Ceo на H. Moser & Cie, ни надниква в уникалния му начин на мислене

Едуард Мейлан, Ceo на H. Moser & Cie, ни надниква в уникалния му начин на мислене

Април 12, 2021

Докато долината на Юра и Женева са известни в часовниковите кръгове, това не означава, че в други части на Швейцария няма интересни часовници. Най-известният, вероятно, е IWC, базиран в Шафхаузен, точно на брега на Високия Рейн, но това не е малкото градче, което претендира за слава. Той също е дом на един от любимите ми шоколадови бонбони, Томас Мюлер, и на множество други производители на малко известни, но отлични отстъпки. Тази история не е за нищо от това. Вместо това, това е шанс да откриете какво прави най-смешното (Chapelle-нива, ние не ви правим) име в фин часовник за отметка.

Разбира се, нашето въведение в тази приказка без съмнение ни насочи ръката, но ако изобщо познавате H. Moser & Cie, то със сигурност идва на ум, когато мислите за Шафхаузен. Въвеждам темата за шоколадови бонбони не само за кикотене, а защото Едуард Мейлан, главен изпълнителен директор на H. Moser & Cie - при откриването на склонността си към швейцарските шоколадови бонбони - пита дали някога съм виждал растения от какао в Алпите. Това е вариант на нещо, за което той говори при представянето на спорния, но завладяващ швейцарски Mad часовник на H. Moser & Cie - знаете ли, този с калъфа за сирене (табелата в забавното рекламно видео беше „Пастьоризирана и не смрад. ")


H. Moser Swiss Alp Watch Concept Black

Meylan е в Сингапур, за да отбележи ново партньорство между неговата фирма и регионален дистрибутор Pacific Time, както и търговец на часовници Cortina Watch. Още веднъж, ако вече познавате H. Moser & Cie, тогава разбира се, че това е било с редица търговци на дребно в Сингапур. Това е нещо, което Мейлан обръща в своя чат с нас, както ще откриете по-долу, но има някои важни въпроси, които трябва да изясним преди това.

Мейлан има доста известно фамилно име. Баща му Жорж-Анри ръководеше Audemars Piguet в La Brassus години наред - Едуард и по-малкият му брат Бертран (когото интервюирахме за Hautlence миналия брой) бяха отгледани в малкото градче. Пораснал, Едуард дори прекарал лятото си в работа в Audemars Piguet, така че има доста богат опит в часовникарството. Това вероятно му придава известната му дързост в критиката на швейцарската търговия с часовници; швейцарският часовник H. Moser & Cie не беше еднократен, следван от швейцарския Alp Zzzz. Докато първата се цели в правилата на Swiss Made, втората се забавлява с интелигентните часовници и други носими.


За тези, които следят търговията с часовници, Мейлан може би ще бъде запомнен и с участието си в луксозната фирма за мобилни телефони Celsius X VI II SA още през мрачните дни на 2008 г. Това беше преди Жорж-Анри да напусне Audemars Piguet и да започне приключение, което би в крайна сметка вижте семейство Мейлан да поеме контрола и върху H. Moser & Cie, както и за Hautlence. Наред с тези марки, семейството контролира и Precision Engineering, една от малкото независими фирми, която прави пружини и везни. Това е централата зад балансите на Straumann на марките.

След това разбира се, че следният разговор е редактиран, за да пощади различни ружове на различни часовници.


Moser & Cie е направила няколко провокативни парчета в миналото, включително своя минутен ретранслатор, швейцарският Mad Watch и т.н. Защо в индустрия, която се опитва да остане възможно най-трезва, защо избрахте този подход както за часовниците, така и за маркетинговите кампании (кой може да забрави Make Swiss Watchmaking Great Again)?

(Guffaws) Много хора го наричат ​​провокация, но за мен това е по-скоро израз на мнения. Знаем, че имаме различни средства да изразим себе си, че работят добре, например филм или нещо, което предава съобщение по нетрадиционен начин. Така че, когато хората ме попитаха дали искаме да направим свързани часовници - дали свързаните часовници са заплаха за швейцарската часовникова индустрия - отговорът ни беше не, но можем да съберем тези два свята. Най-добрият начин за оцеляване на финия часовник е да се концентрирате върху това, което знае най-добре, а именно създаването на красиви и смислени часовници. В същото време можем да получим вдъхновение от света около нас, а това означава да вземем предвид свързани часовници и нови технологии. Ето защо създадохме швейцарския Alp Watch. Ние не бяхме единствените, които имат тази идея, но мисля, че я изразихме най-добре.

С швейцарския Mad Watch беше всичко това за разговорите за революция в часовникарската търговия заради промяната в законите на Swiss Made bla bla bla bla. За нас това беше глупости, защото правим всичко в Швейцария… много марки просто използват “Swiss Made” като маркетингов инструмент, за да оправдаят цената. Не искаме да се свързваме с това. Така махнахме „Swiss Made“ от нашите циферблати и произведехме най-швейцарския часовник, правен някога, Swiss Mad часовник. И мисля, че това работи много добре. В края на деня също искаме видимост и за това трябва да сме на ръба. Колкото по-близо сте до ръба, толкова по-голям е рискът да преминете… Понякога ние стигаме твърде далеч, но се учим от това.

Като марка, която прави по същество класически стилни часовници, какво ви мотивира да натиснете плика?

Ние сме най-забавните от традиционните марки и това е мястото, където искаме да бъдем. Това е само въпрос на това колко далеч да отида.Така че, когато имате фумията на Purity Funky Blue, какъвто имаме в Вечния календар на Endeavour, това създава това напрежение между традиция и модерност. Позицията на H. Moser & Cie през годините е била традиционна, но нека не е скучна. Нека изградим мост между традицията и съвременността. Не е така, че само защото хората правят същото от 150 години, нещата не могат да бъдат направени по различен начин.

(В други разговори и в интервю, публикувано от "Блумбърг" преди две години, Мейлан отбеляза, че вижда H. Moser & Cie като стартиращ и очаква всички да намерят и да излязат с идеи. Маркетинговите кампании, които са непропорционално. привлеченото обществено внимание дойде от мозъчната атака на сесии със служители и приятели, с забележително скорошно изключение - редактор)

H. Moser Venturer Малки секунди Vantablack

Направихте смелата стъпка да свалите марката от циферблатите на някои часовници. Защо?

Това е смел ход, изненадващ клиентите. Той създава тенденции и се отдалечава от маркетинговата тенденция на това да има марката на циферблата. Целта на имената на марките на циферблата е да създават рекламни кампании, но смятаме, че нашите часовници говорят сами за себе си. Да, хората ни казаха, че им липсва името на марката, но това е така, защото мозъците ни са обучени да търсят имената на марката. В крайна сметка (в някои случаи) клиентите ни казаха, че желаят да получат версиите без имената на марката! Може да е различен въпрос, ако имате „Chronometre“ и „Водоустойчив на XXX“ и разбира се „Swiss Made“, но ние се отървахме от всичко. Във всеки случай не е нужно всички да разбират, а само 1500 души годишно!

За да бъдем истински, имахме дълги дискусии относно премахването на логото от всеки един часовник и не го правехме. Усещахме, че може би не достатъчно хора ще го разберат, ако беше за всеки часовник. И до днес си задавам въпроса дали трябва да направим тази стъпка преди няколко години. Един ден може да сме „без марка!“

Дайте ни пример за това, откъде сте имали идея, за която не сте мислили, че пазарът е готов, но въпреки това сте я предприели.

Направихме тази кампания по „важни въпроси“ и тя може би не беше най-елегантното. (Видяхме го, когато се появи, и му липсваше лесната харизма на клиповете с участието на самия Мейлан, но със сигурност не беше ужасно - Редактор), По-добре е да опитате нещата, да правите грешки и да се поучавате от тях. Като независима марка трябва да изпробвате нови неща. Swiss Icons Watch, разбира се, беше изключително болезнен за всички от екипа. Беше трудно да преминем през този период, когато получихме много заплахи и имаше голяма несигурност. Но трябваше да преминем през него, защото научихме как можем да правим нещата по-добре. От една страна, ние трябва да развием марката, но след това отново, ние също трябва да защитим марката. От този опит научихме много за този баланс. Все още мисля, че беше чудесна идея, но тя не беше добре приложена и това е грешка от моя страна.

(Swiss Icons Watch беше комбинация от емблематични дизайнерски елементи от много известни часовникови марки, което беше интерпретирано като почит или нападение. Никога не е било предоставено под никаква форма - Редактор)

От друга страна, ние много обичаме героя Анри (на Ask Henri на уебсайта). Колко важни са историите като тази за H. Moser & Cie и като цяло да ненавиждате horlogerie часовници?

Идеята дойде от нашата агенция в Париж всъщност. След епизода с Swiss Icons Watch решихме, че се нуждаем от експертиза, за да не ни допуснат големи грешки. Работим с тях, за да създаваме съдържание. Чувствах се, че сме много добри в провокациите, както казахте, но не бяхме много добри да говорим за историята и производствените си възможности. Може да стане скучно много бързо. Искахме да имаме чувство за хумор, докато правим това, така че Анри - синът на основателя Хайнрих Мозер, влезе в снимката. Той наистина беше данди, луд персонаж ... гледането на нашата марка през очите беше интересно и забавно ... а не просто (правене на урок по история).

Винаги е за човешката история. Имаме и Роджър Балсигер (почетният председател на H. Moser & Cie, и правнукът на Хайнрих Мозер), който да разкаже историята на компанията H. Moser & Cie. За разлика от Анри (на Ask Henri), Роджър все още е с компанията! Имаме Анри, който е мъртъв, и Роджър, който е жив! Имаме наш главен часовник, Оливи, също да разкаже историята на движенията ... каквото и да се случи, независимо дали е хумор или нещо техническо или историческо, трябва да има човешка стихия. Така че не винаги става въпрос за мен, какъвто е бил в миналото, но не трябва да бъде. Защото има много хора (в H. Moser & Cie), които са по-важни от мен.

H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD

Кога ще приключи Pioneer Tour (където часовниците пътуват по света, който не се контролира от марката)?

Докато часовниците не бъдат откраднати, счупени или изгубени, двата часовника трябва да се върнат при нас след година. Вече е извън нашите ръце, така че ако продължи повече - и повече хора искат да изпробват часовниците и да се грижат за тях - това е добре. Идеята тук беше да има възможно най-малко правила. Има конкретни hashtags (и общи насоки), но това е всичко.Искам да кажа, кое е най-лошото, което може да се случи? Губим два часовници в колекцията си за начално ниво ... Това е по-малко от цената на реклама в основна хартия, но (това, което печелим е) е забавно; срещаме хора; каним ги на събития; и хората се вълнуват. За много хора за първи път получават шанс да носят H. Moser & Cie, така че споделят историята с приятели ... Искам да кажа, че има тонове ползи за нас. Дори да бъдат откраднати или изгубени, може би ще говорим за това.

Кой е най-добрият ви пазар и какво мислите за пазара в Сингапур?

За нас Китай беше най-големият пазар, но той страда през последните години. Развихме Европа много и сега виждаме растеж в Близкия Изток и САЩ. Тъй като ние работихме с Кортина в Сингапур (около три месеца по време на това интервю, през август), това беше невероятно начало. Сингапур и Малайзия винаги са били добри пазари за нас. Тук има много много знаещи колекционери и по-малко работа, която трябва да свършим, за да накараме хората да ни открият.

Свързани Статии