BTS на American Music Awards

Това беше общо „знание“ за превръщането в влиятелен човек, беше да установите присъствие в Instagram, да натрупате значително следване и след това „да спечелите“ от марките, които искат да работят с вас. След това, когато Instagrammer @Arii заяви, че не е успяла да продаде 36 тениски на своите 2,6 милиона последователи, не може да продаде 36 тениски, всички дълго задържани възприятия започнаха да се разплитат. Но отвъд зловещото вълнение на „пулверизиращите мехурчета“, всъщност има реални влияния. Те могат да бъдат трудни за намиране, но те са сравнително лесни за забелязване - в конкретен случай: глобална K-поп сензация - BTS.

Истинско влияние: Защо Ким Джоунс от Dior, който проектира костюми на BTS за своето World Tour, беше гениален маркетинг

Световната обиколка за южнокорейската K-pop сензация BTS стартира в Лос Анджелис миналия месец, а Ким Джоунс на Dior циментира своята футуристична, постмодернистична визия за мъжкото облекло на Dior с най-видимите влиятели на света, като проектира своите костюми за световно турне.

BTS A.R.M.Y. е реално и BTS са реални влияещи. Arianna Renee може да не е успяла да продаде 36 тениски на 2,6 милиона клиенти, но ARMY е не само лоялна, но и бясна. Билетите за концерти на BTS не само са разпродадени, но са били скалпирани за повече от 10 000 долара в своя пик. При средна цена от $ 452, билетът за концерт на BTS не е евтин и не е точно цената на тениската. Сега, със световното турне на BTS, десетки милиони фенове ще бъдат изложени на естетиката на мъжкото облекло на Dior благодарение на техническото довършване на Ким Джоунс и приспособяването на модернистичните костюми на BTS.

Осъществява реално влияние

През 2010 г. K-pop е доминиран до голяма степен от Gangnam Style на PSY. Но тогава, дори и с над 20 милиона гледания, Gangnam Style никога не е достигнал нивата на популярност и глобално културно господство на BTS. PSY не е бил на American Music Awards, BTS има. Освен това американските музиканти не са се чували да си сътрудничат с него, но BTS е работил в множество жанрове от Chainsmokers до Steve Aoki през 2017 година.

Ким Джоунс от Диор проектира костюми за BTS, като се започне с мъжки дрехи от преди есента 2019 като шаблон и след това се персонализира за индивидуалните личности на всеки член на BTS

BTS е пример за това, което се случва, когато „произведените маркетингови ленти“ отстъпват на автентичността. Десетилетия наред K-pop беше резултат от три доминиращи музикални студия, които извикваха внимателно курираните „групи идоли“. Почти като събирателна линия, децата се грижат за тези групи идоли, като в крайна сметка прослушват преди зряла възраст, където ако са избрани, те са обект на режимирано обучение не само за отглеждане, вокално обучение и изпълнение, но всеки аспект от живота им е продиктуван от техните мениджърски студия - дотолкова, че тази K-pop система от маркетинг групи и идоли доведе до самоубийства на изявени изпълнители през последните години.

Това накара човек на име Bang Si-hyuk да предвиди различен вид студио. Един, където певците наистина могат да изразят своите личности в своята музика. Тези тийнейджъри биха били „бронежилетки“, способни да изразят творческите тревоги, без да се страхуват от социален натиск или натиск, за да се потвърдят на „идеал“ - неговите Bangtan Boys биха били автентични за себе си. До 2013 г. тези момчета щяха да станат BTS, не отглеждани, а истински. Истински влияещи.

Социалното и културното съзнание е част от BTS

Има обща тема с корейски групи идоли и луксозни марки - постоянният прогнозиран вид на съвършенство. BTS отмени K-pop конвенциите, говорейки за натиска на кариерата си и предизвикателствата на постоянното изпълнение, противоречащи на внимателно произведеното съвършенство на корейските групи идоли пред тях. BTS ARMY също взаимодейства с всеки отделен изпълнител чрез социални медии, а не внимателно управлявано присъствие в социалните медии, управлявано от агенти. Когато BTS превъзхожда, е, че те успяват да достигнат до сърцата на неспокойствата и несигурността на всички, споделяйки собствените си признания за несигурност в себе си, изразени или в тяхната музика, или в интервюта - голям не не за традиционните корейски идоли, „сключени с роби“.

Такава е тяхната популярност и обхват, че подтикна платформата за социални медии Tumblr да спре да проследява BTS в отделна K-pop категория, но да ги обедини с англоезични категории, така че тяхната популярност да може да се сравни спрямо западните групи. През 2018 г. BTS разби нови основания, като беше първата група K-Pop, спечелила музикална награда Billboard за най-добър социален изпълнител, побеждавайки имена като Джъстин Бийбър, Ариана Гранде и Селена Гомес.

Мъжко облекло Dior преди есента 2019г

Автентични инфлуенсъри: Dior x BTS

Широко оформена от колекцията на Dior Menswear преди есента на 2019 г., съсредоточена върху лъскави и ламе тъкани, всеки от седемте тоалета е завършен с детайли и шарки, вдъхновени от различните личности на отделните членове на BTS. Ким Джоунс от Dior проектира утилитарни скоби за улично облекло като бомбардировачи и товарни панталони в подписващите лъскави тъкани от колекцията преди падането. „Погледът“ на BTS беше завършен с вишневите цветчета на хайме Сораяма и монети на роботи на динозаври.

Показателно е, че членовете на BTS показаха някакъв сарториален усет, често забелязван на летищата с микс от модни европейски марки като Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta и Givenchy, съчетани с улични дрехи като Mastermind x Japan и Supreme. Мъжкото облекло Donning Dior за глобален концерт не може да се счита за нищо друго, освен маркетингов мастер удар, организиран от Ким Джоунс.