Off White Blog
Ексклузивно интервю с Жулиен Торнаре

Ексклузивно интервю с Жулиен Торнаре

Април 12, 2021

Г-н Жулиен Торнаре, изпълнителен директор на Зенит

Необходими са вътрешностите, за да се балансира върху ръба на сашими нож на онова, което е възможно в хорологията, и това е, което Зенит прави от няколко години. Е, за да бъдем справедливи, минаха повече от няколко години, но Zenith е една от онези марки на часовникарството, където наистина е сложно, по онзи известен начин във Facebook.

Съвсем наскоро производството обещаваше революция в механичното производство на часовник - не е рядкост в швейцарското часовникарство. Зенит дори прие смела мантра под магнетичното ръководство на Жан-Клод Бивер: Бъдещето на традицията. Множество маркови часовници се осмеляват да говорят, но повечето просто тихо се отдалечават от светлините на прожекторите. За чест, Зенит постигна добри мотиви и обещания, като достави първото ново механично бягство откакто Кристиан Хюйгенс разработи баланса през пролетта през 17 век.


Водещ по пътя е главният изпълнителен директор Жулиен Тонаре, мъж, когото сме срещали няколко пъти, откакто той пое от Бивър през 2017 г. По този повод той беше в града, за да отпразнува 50-годишнината от калибъра El Primero, за което Зенит организира голямо парти и проведе изложба, наречена „Звезда през времето”, която ангажира обществеността и ценителите. Изложби като тази в Ngee Ann City са жизнено важни, за да позволят на обществеността да влезе в работата на марките часовници. Настигнахме Tornare на мястото и проверихме по няколко въпроса, които обсъждахме по-рано.

По отношение на линията, Зенит погледна към бъдещето на часовникарството няколко пъти - дори можете да разгледате Чарли Вермот, който крие оборудването на El Primero, като пример за напредничаво мислене. Как Зенит напомня на света за това уникално наследство?

Много е важно да го покажете по начина, по който можете да изпитате, като на нашето изложение; точно както бих го видял при нашето производство (в Льо Локъл в Швейцария). Можете да видите миналото, настоящето и бъдещето! Имах късмета (през 2018 г.) да имам около една маса със себе си осем души, които работеха на El Primero; най-младият е роден през 1945 г., най-възрастният през 1933 г. Разказаха ми толкова много истории за създаването на движението; за работа в Зенит по това време. Знаеш ли, вече по това време те имаха този начален дух. Разбрах, че те вече имат духа на иновациите и креативността.

Чарли Вермот


Това правим днес с Defy 21 и Inventor; да покажем на хората, че ние сме новаторски и че сме креативни. Това е нашата мисия, не само заради миналото ни, защото само повтарянето на миналото би било грешка. Не, защото това, което хората търсят днес, е динамичен продукт. Супер важно е да се има предвид, че публиката иска иновации.

И това е нещо, което имате днес в Зенитския изобретател, с невероятния зенитен осцилатор.

Трябва да нахраним индустрията, да вървим нещата напред. Новото поколение иска да купува часовници от динамични компании. Силно вярвам, че хилядолетите, както са известни, не искат същите часовници като родителите си - ако го направят, тогава ще си купят реколта, но това е различна история. Те искат часовници, направени през 21 век за 21 век.

Да се ​​върнем към казаното по-рано за предприемачеството, това е нещо очевидно в производството на зенит в 21 век?

Да, но не е достатъчно да го кажем. Трябва да прилагате стартиращия дух навсякъде в компанията. Не е достатъчно просто да го изразите във часовниците; не можете да постигнете (стартиращия дух), като просто направите часовници за 21 век. Опитваме се да имаме 360-градусов подход да бъдем иновативни. Например, когато поех през 2017 г., казах на моя екип, че ако искат да получат своите бонуси - каквото и да е представянето на компанията, те трябва да ми покажат, че са реализирали пет иновативни идеи. Това важи за финанси, човешки ресурси - наистина всичко. Това е част от начина, по който ние (прилагаме предприемаческия дух) в цялата компания, за да постигнем промяна. И така, един пример за това е, когато отворихме производството за публични посещения - ние бяхме първите. Друг аспект е в партньорството с Бамфорд - ние бяхме първите, които го направиха официално.


Някои от инструментите, използвани за направата на оригиналния El Primero, които бяха скрити далеч от Чарли Вермот

Организирам ежемесечни срещи за закуска с хора, които празнуват рождените им дни през този месец - моля ги да дойдат с нови идеи, предложения за неща, които можем да направим по-добре. Всички тези неща ни приближават до това да станем (предприемаческа компания). Все още не сме там - швейцарците са добре известни с това, че са устойчиви на промени и са малко бавни ... Мога да кажа това, защото съм швейцарец (смее се). Но определено сме изминали дълъг път, откакто дойдох на борда.

Вие ни казахте, че искате да намалите броя на препратките (SKU) в диапазона. Как върви това?

Когато пристигнахме, бяхме на 178 SKU, което е понижило от 850 в ерата на (преди Великата рецесия изпълнителен директор Тиери Натаф). Искам да го смъкна до 100, а ние сме почти там.

Мислите ли, че има един най-добър път напред? За компания като Зенит.

Не, не мисля така; зависи от вида компания, разбира се. В което се убеждавам е, че ако имаш история, трябва да надграждаш върху нея. Трябва да помислите кой сте и какво правите. Автентичността е важна.Грешка е да се мисли, че сегашното (по-младо поколение) се интересува само от известни личности, маркетинг и подобни неща. Не, хората искат да разберат веществото, което стои зад марката; те искат да знаят дали цената е правилна, защото са чувствителни към това. Така че трябва да останем автентични. Много съм горд да кажа, че 100% от нашите часовници имат движения за производство на Zenith и мисля, че трябва да общуваме повече по този въпрос. Има може би пет марки в цялата индустрия, които могат да кажат това.

Грешка е да се мисли, че настоящото (по-младо) поколение се интересува само от известни личности и маркетингови каскади. Не, хората искат да разберат веществото, което стои зад марката

От друга страна (що се отнася до историята и това, че сте верни на нея), само защото имате история, не означава, че трябва да я повтаряте. Трябва да изразите себе си по съвременен начин - не само в часовниците, но и в компанията, както казах. Това не се случва често в (швейцарското) часовникарство, защото откривате две групи: онези, които стоят близо до корените си, пресъздавайки миналото си, твърде уплашени, за да продължат напред от своята история. Тогава имате по-нови марки, които нямат такава история, така че те правят всички луди неща, които искат. Не виждам защо Зенит не може да направи и двете (За протокол, Зенит вече се омъжва за части от наследството като A384 с футуристичния Defy 21).

Намерил ли е Зенит колекционери, които са се преместили от просто харесването на марката до желанието да купят часовниците?

Не мога да ви кажа, че сме направили всичко това (получаване на колекционери, желаещи да купуват часовници Zenith); направихме част от него. Бизнесът се разраства за нас (което виждаме от числата) и има много положителни отзиви. Тръгваме в правилната посока. Дори в изложба като тази (визирайки изложбата в Зенит в Ngee Ann City), по начина, по който информацията стига до крайния клиент, ние стигаме до там, но отнема време. Жан-Клод Бивър, който е известен с много страхотни неща, но търпението не е едно от тях - дори той ми каза, че трябва да бъда търпелив, защото му бяха необходими 10 години, за да позиционира Хъблот там, където е. Всеки ден се фокусирам върху правилните неща, за да можем да стигнем до мястото, където искаме да бъдем. За мен би било много арогантно да кажа (изпълнена мисия), но усещам, че се движим в правилната посока.

Преди споменахте, че вашата работа е да направите икона и че Defy 21 беше тази икона. Как върви това?

Линията Defy става емблематична. Преди две години той дори не съществуваше, но сега е близо до половината от нашите продажби. В момента историческият A384 е витрина за нашия иновативен дух, творчество и наследство, вдъхновен от случай от нашето минало. Разбира се, работихме върху това да го направим много съвременен. Линията Defy трябва да стигне и там; между това да бъдеш много добър бизнес изпълнител и икона, отнема време. Но това е, към което се стремим.

Зенит склонен изобретател

Какво ще кажеш за Defy Inventor? Може ли това да е емблематичен часовник, дори ако той ще се развива в бъдеще?

Това е много трудно да се предвиди! Дори най-добрите и знаещи умове в търговията с часовници не са имали голям успех в прогнозирането на икони (смее се). Нека не забравяме, че когато дебютира „Ел Примеро“, той беше супер съвременен. Като каза това, защо не? Defy Inventor има всички елементи. Визуално е, защото иконите не могат да бъдат просто технически (или да имат скрити технически достойнства). Хората ни казват, че е страхотен часовник, защото просто трябва да го погледнете, за да видите - нямате нужда от 20 минути, за да обясните за усложнението.

Днес наблюдаваме лудо търсене на определени стоманени спортни часовници. Как тези типове тенденции говорят за реални промени в апетитите на хората към часовниците?

Има тенденция към съвременния стил, това бих казал. Марки, които имат наследство в една линия и друга линия, която е по-съвременна в стила си, именно съвременната, която печели пазарен дял. Дори по-широкият пазар мисли така, защото току-що срещнах един много информиран търговец на дребно (Сингапур), който ми каза, че тенденцията за винтидж часовници вече е приключила; за щастие имаме Defy! Разбира се, часовниците на нашия Pilot все още са реколта, така че ще трябва да работим върху това. Мисля, че е важно да покажем, че работим в посока на съвременния стил.

Хрономастер Зенит Ел Примеро

Как мислите, че колекционерите ще реагират?

Не искам да наранявам колекционерите. Не сме чували нито една отрицателна дума за новите часовници, които правим, че това, което правим, не е „Зенит“ - добре, там ми е малко смешно, защото очевидно има някои пуристи, които са толкова консервативни! Ако ги слушах само тогава, Зенит би повтарял само миналото, което би било грешно. След като каза, че днес, Chronomaster, който е имал много луди елементи в миналото (всякакъв вид форми и размери), е почит към Ел Примеро, оригиналния El Primero. Очевидно сме имали огромен успех с възраждането; не е само защото това са ограничени издания. Чрез Chronomaster Зенит ще остане свързан по начин, който най-малкото сме правили първоначално с El Primero.

Нека поговорим малко за колекцията Zenith Elite! Днес всеки има класически часовник и този, който имаме, е хубав, но искам да се върна към нещо по-тънко, с хубави уши, с повече стойност в циферблата. The Elite е супер елегантен часовник на нормална цена и това ще дойде следващата година. Ще видиш! Така че с Елита и Хрономастъра имате един вид връзка - логичен мост - между това кой бяхме и (кои сме) с амбицията ни да имаме и два крака през 21 век.В същото време оставаме верни на това кой сме - знаете кога се присъединих, г-н Бивър ме попита дали искам да направя смарт часовник и аз отговорих „не“. Други марки вече се справят добре и това не е Zenith; Няма да смесвам материали, защото имаме сестринска марка, която прави това перфектно, а това не е Зенит.


#CLF4Krakow: Nikolay Penchev about tournament and chances for medal (Април 2021).


Свързани Статии